ZMET訪談流程

ZMET訪談流程

• 訪談時間約2-3小時，全程錄音。
• 您所回答的答案是自己個人的感覺，並沒有對錯是非之分，不需感到難以啟齒，也不必過份深思熟慮以及篩選答案。
• 有關您的的訪談資料絕對不會外流。
• 填寫獨立音樂“涉入量表”以及“個人基本資料”。

Step1：說故事
請說出每張圖片的故事及與獨立音樂的相關性。

Step2：錯過的主題與影像
請說出您在尋找圖片時有沒有想找但找不到的圖片。

Step3：分類任務、Step4：概念抽取
請將圖片分群，不限群數、不限每群張數，並將之命名。

Step5：最典型的圖片
挑出最能代表獨立音樂的圖片。

Step6：相反的圖片
想像最不能代表獨立音樂的圖片。

Step7-1：感官意象
請用五感去感受什麼可以代表獨立音樂，什麼不可以。

step7-2拍電影
若你要將獨立音樂的精神、價值、感覺拍成一部電影，您會如何設定主角與劇情流程？

Step8：心智地圖
確認心智地圖。

Step9：總結圖象
請將帶來的圖片用Photo Shop7做一個總結圖像拼湊成最能夠代表獨立音樂的圖像，可以從八張挑選三、四張來拼湊，也可以八張全都混在一起拼湊。

Step10：小文章
請位這張“總結圖像”寫篇小故事、短文、短詩..等等。

本研究受訪者須知

受訪者須知

• 訪談前可參考本網站資訊。
  
• 蒐集有關獨立音樂精神、價值的圖片8-12張，圖片可以透過報紙、雜誌、網路、書籍或是自己照相得來，圖片內容不可與獨立音樂有直接關聯(像是你可以找一朵花的圖說那跟獨立音樂有關。)。
  
• 希望受訪者攜帶有關獨立音樂的唱片、海報或是其他相關物品來。
  
• 請受訪者在訪談前兩天將圖片寄到我的信箱(ben1512@yahoo.com.tw)或是透過MSN(ben.ican@msa.hinet.net)傳給我，當天好印出來講。
  
• 受訪者務必告知自己喜歡何種飲料，訪談當天小弟好給您買過去。
  

ZMET研究法

ZMET目的

(1)找出驅動人們思考與行為的心智模式。
(2)使用隱喻的手法去了解人們的視覺、聽覺等感官意象，並使用質性研究方法抽取出其中的隱喻、概念以及驅動人們思考與行為的心智模式。

ZMET七大假設

(1) 大部分的溝通是以非口語式為主。
→人們的話的文字內容不代表本身所要表達的，反而是肢體語言、眼神、表情、腔調、聲音大小聲更可以表述/扭曲了本意。

(2) 思想是以影像的形式產生。
→人們在思考時，腦中出現的不會是一連串的文字，而是一連串圖像結合成的影像。比如你現在可以想想看等會吃晚餐要吃啥？

(3) 隱喻是思想的基本單位。
→隱喻即是使用一種東西/事件來比喻另一種東西/事件，而人們在思考的時候，通常就是使用隱喻來表述，像是將「教授」比喻成「惡魔」、將「明星」比喻成「英雄」等等。

(4) 感官意像是一種隱喻。
→人們的聽覺、視覺、味覺、觸覺等感官意象，如同一種隱喻，比如仔細觀察一個人時，我們會受到他的外在形象、服裝、體味、行為、談吐、腔調、肢體接觸等感官影響，進而去判斷他這個人，而不是以單一個感官去判斷它這個人。

(5) 心智模式如同故事的陳述。
→人們陳述故事是一種知識的隱喻，把自己的記憶表述出來，並使用許多關鍵字/概念將之串聯起來，而這些關鍵字/概念，就是一種隱喻。像是我們說小紅帽故事時，我們會把小紅帽形容成可愛、嬌小，把大野狼形容成巨大、險惡，把獵人形容成智慧、英雄，然後故事先從小紅帽溫暖的家、到陰森的森林、再到重聽的奶奶家。我們在表述故事時，用了許多的概念將之連串，且無時無刻都在使用隱喻比喻這些概念，而這些概念的連結，從最初的原因到結果，則就是一個心智模式。

(6) 深層的想法能夠被進入。
→每個人都有內心深層的想法，而自己本身並不知道，因為每個行為的出現，都牽扯到太多概念的互動，比如買了一台車，我為什麼會買這台車？便宜？外觀？需求？品牌？朋友建議？等等等太多了，而我對便宜的定義、外觀的喜好、需求的養成、品牌的觀念、朋友的形成也都牽扯到太多太多的訊息了，因此導致我們自己不了解自己當下的行為/決策，他的深層意義/想法/原由是什麼？但是這些深層的意義/想法/原由其時是可以透過一些方法像是(ZMET)被擷取出來的。

(7) 理性與感性是共同存在的。
→人們在思考時，理性與感性是共同存在的，而非單獨存在，像是我們去吃飯時會考慮到口味喜愛也會考慮到價錢高低，如果單單考慮到口味喜愛，那可能每天都會吃千元以上的高級料理，如果只考慮到價錢高低，那可能美每天都在吃10元的麵包過日子，因此我們的思考是理性與感性綜合產生的結果。