研究目的

本研究以獨立音樂樂迷為研究對象，並且使用隱喻抽取術(ZMET)去描繪出各消費者心中對於獨立音樂價值的心智地圖，再將各消費者的心智地圖整合成一共識地圖，探索其消費動機、深層需求及獨立音樂價值，並以此為基礎，對獨立音樂的推展、行銷、文化政策等提出建議。本研究之目的為以下：

• 發展獨立音樂樂迷之心智地圖，並將之總結成一共識地圖。
• 探索共識地圖，暸解獨立音樂樂迷的消費動機、深層需求及價值。
• 以ZMET之研究結果，對獨立音樂的推展、行銷、文化政策等提出建議。